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Por fin ha llegado el fin de las galletas al aire libre, tal y como las conocemos. Al menos esto se aplica a los usuarios de Google Chrome, ya que otros navegadores como Firefox y Safari ya han hecho el cambio y bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada.
Pero como el navegador más popular del mundo, Google Chrome finalmente se deshace de las cookies de terceros y tendrá un gran impacto en la experiencia de navegación general, ya que la mayoría de los sitios web se esfuerzan por cumplir con las nuevas reglas de cookies. Verificar ¿Realmente necesitas aceptar todas las cookies mientras navegas?
¿Por qué Google está eliminando progresivamente las cookies de terceros?
¿Alguna vez te has preguntado cómo los sitios web y los anuncios en línea pueden rastrear tus preferencias? Puede culpar a las cookies de terceros, que son pequeños archivos que permiten recopilar y rastrear datos en sitios web, sitios de redes sociales y cualquier otro lugar donde pueda navegar o consultar en línea. Con el tiempo, las cookies de terceros pueden crear una imagen fascinante (¡o molesta!) de usted como persona: salud, intereses, carrera, familia, etc.
Es comprensible que muchas personas no quieran que esta información sea fácilmente identificable y esté disponible para los especialistas en marketing, las empresas de redes sociales, etc.
Según el blog La palabra clave Desde Google A partir del 4 de enero de 2024, Google comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros para permitir a los usuarios un mejor control sobre sus perfiles en línea con la iniciativa Escudo de Privacidad de Google, permitiendo a las personas administrar sus intereses y restringir la visibilidad de ciertos temas y contenidos. La primera característica, Protección de seguimiento, detiene el seguimiento de los sitios web que visita restringiendo el acceso a cookies de terceros en el sitio web. Es un cambio radical en la industria publicitaria después de muchos años de discusión y podría afectar los hábitos de navegación de la mayoría de las personas.
Sin embargo, las cookies externas no desaparecen inmediatamente para todos los usuarios de Chrome. Según el portal Google Desarrolladores, "Chrome planea deshabilitar las cookies externas para el 1% de los usuarios a partir del 4 de enero de 2024, para facilitar las pruebas". La fase inicial consiste en medir y probar cómo funciona el nuevo sistema, y esto todavía sólo es relevante para el 1% de los más de tres mil millones de usuarios de Chrome.
¿Qué es el Escudo de Privacidad de Google?
La iniciativa Privacy Shield de Google tiene como objetivo mejorar la privacidad de los usuarios de Internet al tiempo que intenta proteger los ingresos de los anunciantes. Obviamente, esta es una línea difícil de recorrer, dado que la mayor parte de Internet se financia mediante publicidad o seguimiento. La función principal de la Iniciativa Escudo de Privacidad es eliminar progresivamente las cookies de terceros, reemplazándolas por un modelo basado en datos. Aprendizaje federado para cohortes (FLoC), diseñado para permitir publicidad dirigida y al mismo tiempo proporcionar una mejor privacidad.
- Los datos de navegación del usuario permanecen en el dispositivo: A diferencia de los métodos tradicionales en los que los datos del usuario se envían a servidores externos, el modelo FLoC procesa el historial de navegación del usuario localmente, en su propio dispositivo. Esto garantiza que los datos personales de navegación no se compartan con Google ni con los anunciantes.
- Crear grupos de modelos: FLoC utiliza algoritmos para analizar el historial de navegación en el dispositivo de un usuario y, basándose en este análisis, agrupa al usuario en una "cohorte" de miles de otros usuarios. Cada grupo está formado por usuarios que exhiben estilos o intereses de navegación similares. Las colecciones también son dinámicas y se actualizan periódicamente.
- Comparta identificadores de grupos de muestra, no datos individuales: En lugar de compartir datos de navegación individuales, solo el identificador de cohorte — un identificador único para cada grupo de usuarios con intereses similares — se comparte con sitios web y anunciantes. De esta manera, los anunciantes pueden orientar anuncios según los intereses generales de un grupo típico sin conocer el historial de navegación individual de los usuarios de ese grupo.
- Protección de la privacidad: Tecnologías como la privacidad diferencial garantizan que los grupos no puedan usarse para identificar a usuarios individuales, lo cual es crucial para evitar la toma de huellas digitales, una técnica común utilizada para rastrear usuarios en sitios web.
El hecho de que la iniciativa Escudo de Privacidad esté funcionando o no es parte de la razón por la que Google inicialmente transfirió sólo el 1% de los usuarios al nuevo modelo de Temas. La iniciativa Privacy Shield de Google también está disponible en Android.
Aquí hay un poco más de detalle: con Temas, el navegador detecta una amplia gama de temas principales que llamaron la atención de los usuarios durante la semana según su historial de navegación. Ejemplos de estos temas incluyen "fitness" y "viajes". Este proceso se produce exclusivamente en el dispositivo sin el uso de ningún servidor externo, incluido Google. Cuando los usuarios visitan un sitio participante, se comparte un tema de cada una de las últimas tres semanas con ese sitio y sus socios publicitarios. Los temas permiten a los navegadores proporcionar a los usuarios una alta transparencia y un control de datos eficaz. Chrome está intentando crear controles que permitan a los usuarios ver temas y eliminar aquellos que no les gustan, o incluso desactivar la función por completo.
Cabe señalar que los temas están cuidadosamente organizados y no incluirán categorías que puedan considerarse delicadas. Debido a que Topics funciona con navegador, proporciona a los usuarios una transparencia mejorada y una forma avanzada de controlar cómo se comparten sus datos, en comparación con mecanismos de seguimiento como las cookies de terceros. Cuando los usuarios informan a los sitios web qué temas les interesan, las empresas en línea pueden seguir mostrándoles anuncios relevantes sin tener que adoptar técnicas de seguimiento encubiertas como la toma de huellas digitales del navegador. Verificar ¿Eliminar las cookies del navegador puede evitar el secuestro de la sesión?
Cómo la eliminación de cookies de terceros cambiará tu experiencia de navegación
Hay algunas formas diferentes en que la eliminación gradual de las cookies de terceros cambiará su experiencia de navegación.
Una línea de pensamiento es que, sin la capacidad de seguir de cerca a los usuarios, algunos anunciantes pueden recurrir a métodos de seguimiento más oscuros o avanzados para compensar la diferencia. Además, habrá cambios en la publicidad dirigida, lo que tal vez lleve una mayor recopilación de datos propios a una gama más amplia de sitios web.
Por ejemplo, es posible que deba crear una cuenta (¡y más!) para utilizar un sitio web específico para realizar un seguimiento de los datos dentro de la empresa. Durante la fase de transición, también puede haber algunas experiencias disociativas; Cuando todo era fluido, la pérdida de cookies de terceros puede hacer que los sitios web y los servicios adopten diferentes métodos de recopilación de datos y orientación de anuncios, cambiando la forma en que se muestran los sitios web, cómo funcionan los servicios, etc.
Los ingresos por publicidad son otro tema. Aunque muchos sitios web más pequeños dependen de otras fuentes de ingresos y normalmente no utilizan muchas cookies de terceros, la disminución general de los ingresos por publicidad puede hacer que algunos sitios web desaparezcan.
Sin embargo, la mayoría de estos cambios son sólo especulaciones. Firefox y Safari han eliminado previamente las cookies de terceros, y los sitios web todavía funcionan en esos navegadores, aunque descontar el impacto que tendrá la cantidad de usuarios de Chrome en cualquier cambio sería miope.
Sin embargo, el efecto general de eliminar las cookies de terceros debería ser una Internet más privada, lo que sólo puede ser una buena medida para la gente corriente. Verificar Beneficios de privacidad de eliminar cuentas de redes sociales.
¿Cuándo finalizará la compatibilidad con cookies de terceros en Google Chrome?
Como se mencionó, la eliminación inicial de las cookies de terceros en Chrome comienza el 4 de enero de 2024, pero solo se aplica a una pequeña parte del total de usuarios de Chrome. Si la fase de prueba inicial tiene éxito, Google habilitará el cambio y trasladará a todos los demás usuarios al modelo en una fecha no especificada en 2024. Puedes comprobarlo ahora. La mayoría de las configuraciones de privacidad de Google que debería considerar cambiar.
